4月文旅产业运营发展报告·观点月度指数

观点指数 清明、五一节假日前，文旅部发布消息，取消对景区游客接待量的限制，出游热情持续高涨。

投资方面，4月文旅行业投资比较活跃，新增投资195宗，是2020年同期的19倍有余。此外，有5场文旅项目集中签约，分别位于湖北、江苏、广东、上海、河南，签约项目总数为167个，签约总金额为1424.99亿元。

从各企业公布的一季度财报来看，文旅企业复苏态势喜人。华侨城、宋城演艺等文旅企业继续实现营收和净利润的增长，部分2020年亏损的企业亦在逐步缩减亏损。

投资持续活跃，文旅市场显著复苏

据观点指数不完全统计，4月文旅项目新增投资195宗，是2020年同期19倍有余，投资总金额3011.09亿元，较去年同期增长138.7%，较刚过去的3月第一个增长小高峰仍超700亿元(部分项目因具体投资金额不明仅计入投资宗数)。其中，有6宗项目投资金额超过一百亿元。

值得关注的是，4月份有5场文旅集中签约活动，分别在湖北、江苏、广东、上海、河南举办，签约项目数分别为11、25、21、15、95个，签约总金额分别为41.45亿、140.6亿、438.84亿、274亿、530.1亿。集中签约活动有利于节约信息筛选成本，以直接高效的方式来促成当地的文旅项目合作。

数据来源：观点指数整理

企业动态方面，华侨城4月共有两个签约项目，分别是云南省景洪大渡岗茶园旅游小镇项目和华侨城集团-马边谷溪美村文旅项目。

4月9日，景洪市人民政府与华侨城云南集团、云南艺丰旅游开发有限公司就"大渡岗茶园旅游小镇"项目签订框架协议，这是谷溪美村文旅项目聚焦乡村旅游，结合当地自然风光与彝苗融合的特点，助力马边文旅产业发展，是华侨城大力打造的"美丽乡村"产品之一。

可以看到，华侨城4月投入的两个项目继续践行"文旅融合+美丽乡村"的实践，充分发挥下沉市场的发展潜力，实现游客引流转化的同时亦创造收益。

据华侨城2021年一季度财报披露，期内通过招拍挂拿下了五块地，其中四块地用于建设文旅、娱乐项目，预计2021年华侨城在文旅板块上仍会有较大动作。

数据来源：华侨城2021年一季度财报

月内有较大动作的还有伟光汇通，4月份三个项目开工，一个新项目签约。

4月23日，丽江开化县政府与伟光汇通文化旅游投资有限公司签订了"开化古城"协议投资合作框架协议书，正式入驻历史名城开化，该项目第一期投资金额约15亿元。

伟光汇通在江苏省的浒墅关古镇项目蚕里街区二期也于4月25日正式启动开工仪式，本次开工区域为古镇东岸核心区域。据悉，该项目已被列入江苏省2021年重大项目名单中，项目总规划范围约3400余亩，总投资164亿元。

项目建成后，预计每年可吸引500万旅游人次、实现每年综合收入约60亿元，预计2025年前实现项目整体开业。

伟光汇通4月开工的项目，还有江西金溪象山心城文旅项目以及广西武宣中留古城文化旅游综合开发项目。

据悉，伟光汇通与金成控股集团于4月16日就文旅小镇开发领域签订了战略合作协议。在疫后重建的关键时期，伟光汇通选择了寻求有力的合作伙伴，强强联合，在小镇项目上继续深入耕耘，实现互利共赢。

演艺方面，备受瞩目的上海宋城演艺王国于4月底顺利开业。

上海宋城项目位于世博园内，有丰富的游客资源。在演出形式方面，增加了大量户外互动演艺项目，形成开放的艺术街区和综合性艺术展演平台，有望成为宋城演艺其他传统项目转型升级的标杆。

文旅企业经营状况向好，亏损缩窄

文旅业绩方面，多个公司发布了2021年一季度报告，纵使年初疫情仍有反复，文旅企业总体恢复态势良好。华侨城、宋城演艺等头部文旅企业继续实现营收和净利润的增长，部分2020年亏损的企业亦在逐步缩减亏损。

华侨城一季度实现营收85.47亿元，同比增长25.35%，环比增长2.11%;归属于母公司股东的净利润9.02亿元，同比增长7.46%，毛利率47.26%。

不过，华侨城第一季度45.07亿元的高营运成本导致营收与净利润增长率不匹配。一季报中，华侨城并没有对营运成本作出详细解释，但公开资料显示西安欢乐谷、乐清华侨城等项目在春节期间仍在持续建设中，预计这些项目完工之后能给华侨城带来更多利润。

数据来源：企业公告，观点指数整理

由于疫情对景区营业的影响，以及公司对持有的长期股权投资计提减值准备，宋城演艺2020年归母净利润为-17.52亿元，2021年一季度则实现营收入3.06亿元，同比增长128.1%;归母净利润1.32亿元，恢复至疫情前同期的35.7%;毛利率63.1%，较2020年底提升2.2个百分点，整体盈利能力正在逐步复苏。

同样发布了第一季度报告的还有中青旅、新华联文旅以及曲江文旅， 三个企业的归母净利润均为负数，分别为-0.65、-3.795以及-0.2亿元。虽然本季度未能实现盈利，但亏损较疫情期间已大幅减少。

出游人数接近疫前同期，多省旅游收入超50亿

据文化和旅游部数据中心测算，2021年清明假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，同比增长144.6%，按可比口径恢复至疫情前同期的94.5%;实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，按可比口径恢复至疫情前同期的56.7%。

从清明出游数据可看出，国内旅游情况基本恢复至疫情前的水平，并有望在下半年实现超疫情前的增长。

观点指数整理有公开清明节期间旅游数据的城市看到，贵州表现突出，录得86.12亿元旅游总收入，接待游客人数最多的是广东省，共接待1721.8万人次。

数据来源：各省区市文化和旅游厅/局公开数据，观点指数整理

4月份，政府部门就文旅产业的发展出台了很多政策，主要侧重于农村地区，乡村旅游等。此外，海南省的免税业务热度不减，在政策指引和扶持下，海南省将有望发展更多的乡村旅游业务。清明节放假期间，海南省共计接待游客123.79万人次，同比增长160.6%;实现旅游收入16.61亿元，同比增长464.7%。

总体上，过去的四月份，无论是企业的业绩表现、文旅行业的整体状况还是政策的支持力度，文旅行业都呈现出一派生机。

但疫情仍未被完全控制，以游客流量为盈利基础的文旅企业仍然需要慎始敬终，随时准备好迎接挑战。